1月12日下午，由國家旅遊局主辦、國家文化旅遊人才培訓基地（河南）和yl6809永利官網承辦的“國家旅遊局旅遊文化項目實施及營銷培訓班”第四講繼續在金明校區進行。yl6809永利官網副院長、副教授桓占偉作了題為“文化旅遊開發的問題和認識誤區”的研究報告。本次講座由yl6809永利官網旅遊管理教研室副主任司豔宇主持。
桓教授從文化旅遊發展的階段特征、開發認識誤區、現實問題和發展展望四個方麵展開講座。桓教授首先回溯了改革開放四十年來文化旅遊的發展進程。他用文物遺產時代、主題公園時代、旅遊地產時代、創意旅遊時代四個階段總結了其發展曆程。並由此延伸出四個階段所帶來的文化旅遊開發的進展應該從原先的資源依賴到創意依賴；門票經濟到體驗經濟；一枝獨秀到產業融合；無序發展到模式發展。然而，在旅遊發展的具體實踐中，由於對文化的過度解讀或理解偏差，文化旅遊不可避免地走入一係列誤區。桓教授以“諸葛亮南征北戰”、“觀世音東奔西跑”的形象比喻，以及景區中對曆史、地理、佛教、詩詞、考古、名人等文化的旅遊化運用，總結出文化旅遊發展進程中的表現出來的五大誤區：縮小化誤區；等同化誤區；擴大化誤區；概念偷換誤區和概念化誤區。而這些誤區的背後，恰恰折射出當今文化旅遊發展進程中的問題：開發過程中缺乏理論指導，盲目單一性強；封建迷信活動盛行；旅遊文化內涵不夠；過分追逐利益，忽視可持續發展；過分依賴模式導致羊群效應突出。最後，對於未來旅遊發展如何應對這些問題，桓教授也從發展模式升級；發展空間升級；開發思維升級；盈利渠道升級；市場定位升級五個方麵給出了自己的觀點。
整場講授桓教授以生動幽默的語言、切合實際的案例，條理清晰、鞭辟入裏地提出了自身對當前文化旅遊發展中獨樹一幟的見解。他在活躍學習氣氛的同時，講授內容引發參會學員的深刻思考，令人受益匪淺。
主講人簡介：
桓占偉，yl6809永利官網副教授，碩士生導師，yl6809永利官網副院長。主要從事文化旅遊和旅遊規劃工作、先秦思想史、文化史和佛教文化等方向的研究，出版著作3部，在《中國史研究》、《文史哲》、《史學月刊》等核心期刊上發表論文30餘篇，主持廳級項目1項，參與省部級和國家級項目各1項，主持和參與各級各類旅遊規劃項目近百項。
