1月15日下午，由國家旅遊局主辦、國家文化旅遊人才培訓基地（河南）和yl6809永利官網承辦的“國家旅遊局旅遊文化項目實施及營銷培訓班”第八講在中州國際酒店會議室進行。在下午的授課中，鄭州大學旅遊管理學院龔紹方教授作了題為“文化旅遊產品大營銷策略”的報告。本次報告由yl6809永利官網張野博士主持。
龔教授通過十個誤區和十個挑戰闡述了當前我國文化旅遊產品營銷的困惑，指出文化旅遊產品將成為旅遊業3.0和4.0時代的主流。龔教授認為旅遊需求市場已經發生根本變化，突出表現為消費大眾化和需求品質化，文化旅遊供給的活力將被極大地激發出來，這將促使文化旅遊新行業、新業態、新產品、新服務等層出不窮。龔教授指出在文化旅遊新產品和新業態不斷湧現的背景下，形成了七大類最具代表性的文化旅遊產品，而文化旅遊產品營銷的主要策略是產品評估、重新定位和產品提升。在產品提升方麵，可以通過改進、換代、創新和仿製四個方式實現。龔教授提出了包括資金平衡、消費延時、產品延伸等在內的八大產品策略，並以“中華源”河南旅遊精品線路中的中國功夫體驗旅遊為例，指出在營銷中要做到提升要領、提升目標和升級線路。最後，在文化旅遊產品的營銷策略方麵，龔教授以雲台山的成功營銷為例，提出了超重力促銷的策略。此外，他還提出了事件促銷、聯合營銷、聯動營銷、新媒體促銷和新型產品促銷策略。
龔教授從當前我國文化旅遊產品營銷的困惑入手，結合自己的親身經曆分析了文化旅遊產品營銷的策略。他的真知灼見為學員們提供了有益的借鑒，贏得了大家的一致好評。
主講人簡介：
龔紹方，鄭州大學旅遊管理學院教授、碩士生導師，現任河南旅遊規劃研究院院長，河南省旅遊專家委員會委員、河南省旅遊發展促進會理事。主要研究方向為旅遊規劃、旅遊策劃和旅遊經濟等方麵。出版《旅遊規劃與開發》《河南省旅遊產業發展報告》等著作；主持“焦作雲河穀旅遊度假區總體規劃”“新鄭黃帝故裏文化整體開發工程策劃”“登封市旅遊產業發展戰略研究”等橫向課題。
