1月15日上午，由國家旅遊局主辦、國家文化旅遊人才培訓基地（河南）和yl6809永利官網承辦的“國家旅遊局旅遊文化項目實施及營銷培訓班”第七講繼續在中州國際酒店會議室進行。在上午的授課中，開封市清明上河園股份有限公司首席戰略官周旭東作了題為“主題文化旅遊景區的創意發展”的報告。本次報告由yl6809永利官網旅遊管理教研室主任王東峰主持。
首先，周老師提出以內容為王的創意定位。他認為內容是主題文化旅遊景區的靈魂，文化內容的選定是主題文化景區成敗的關鍵。他以方特中國神話園等的成功建設為例，說明主題文化景區的內容必須具有廣泛的影響力。周老師表示文化的唯一性是主題文化景區長盛不衰的根本，缺乏主題文化內容的景區或項目注定要失敗。其次，針對曆史或場景的創意表現問題，周老師認為大多數文化古跡及曆史遺存不需要活化表現，但是文化旅遊景區需要通過活化曆史或場景來增強環境營造的真實性。然後，在沉浸式互動體驗的創意設計方麵，周老師為學員們講解了沉浸式場景體驗的興起、在文化旅遊景區及旅遊演藝中的應用和創新帶來的效果。接著，談及以事件活動為過程的創意營銷時，周老師認為旅遊景區營銷發展分為四個階段，現在已經進入泛娛樂、大數據和做直播的時代。他以穿越天門山和劉若英代言烏鎮為例說明通過新媒體傳播精心策劃的事件和活動的重要性。周老師指出，所有的營銷創意隻為落到景區的核心吸引物上，把服務和產品做好是最好的口碑營銷。緊接著，周老師提出旅遊管理的根本問題是人，以“人”為本的創意管理就是把旅遊變成理想的生活。最後，周老師回顧了文化旅遊景區發展的四個階段，認為當前已經進入“文化旅遊景區+IP”階段，IP成為文化旅遊景區不可複製的核心內容，隻有以IP為導向的戰略才能實現文化旅遊景區的可持續發展。
周老師結合清明上河園建設的經驗對主題文化旅遊景區的創意發展作了全麵而又深入的講解，給學員們帶來了一場具有理論深度、實踐廣度和思維高度的報告，為建設主題文化旅遊景區提供了指導和借鑒。
主講人簡介：
周旭東，開封市清明上河園股份有限公司首席戰略官。在擔任清明上河園股份有限公司總經理期間，推動清明上河園成功創建5A級景區，並先後獲得全國旅遊係統先進集體、全國文明風景旅遊區示範點、河南省最具影響力的100個品牌之一、河南最具影響力企業和遊客最具滿意力的河南景區、河南省文化產業示範基地等榮譽稱號，成為中西部地區運作較成功的香蕉黄色APP网址主題公園和開封旅遊業的龍頭企業、開封文化旅遊產業的名片。
